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试论自媒体图景下的传统媒体方向
2017-09-11 13:59
来源:未知 作者:管理
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试论自媒体图景下的传统媒体方向

穆震

    今天的中国,乃至今天的世界是一个自媒体时代。先进的网络技术和发达的网络平台让每个人都可以发出自己的声音,于是有了网红的直播经济。直播这种传播形式也不再被传媒人所独有。在这样的全媒体图景之下,传统媒体不得不进行着蜕变与发展,寻求新的发展方向。    
取自媒体之优
    自媒体,作为一种消息来源是普通人接触最多的媒体来源,所有人的微信朋友圈和微信群是最基层的自媒体,而更多微信公众号是进化了的自媒体。如果把订阅数换算成收视率或者发行量,那么一些投入甚微的自媒体已经超越了传统媒体纸面上的影响力。
2003年,美国新闻学会的媒体中心出版了由谢恩鲍曼与克里斯·威利斯联合提出的“We Media (自媒体)”研究报告,报告对“We Media (自媒体)”下了严谨的定义:自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。简言之,自媒体即普通大众通过私人化的现代化传播平台自由地传递和分享信息。
    这种自由的传递和分享意味着传播的碎片化、滚动化、社会化和个人主义的崛起。“人人都是传播者”颠覆了以往传媒主导的传播格局。新媒体迅速崛起,麦克卢汉所预言的“处处是中心,无处是边缘”的传播图景得以实现,从多元传播渠道到多元内容传播,再到受众的多元分享传播,新媒体以“去中心化”的姿态挑战传统媒体信息传播主导者的地位。大众传媒机构所主宰的传播霸权时代已一去不返,取而代之的是多维传播格局的形成。
取自媒体之优,我们能够看到电视台和报社纷纷开通微信公众号,超越自身的传统传播介质与受众沟通。传统的媒体力量,在新媒体平台上形成了媒体矩阵,这种方式已经收到了很好的成效。
    可以说,新闻传播所承载的媒介始终是在随着时代和科技的发展而向前发展,从结绳记事、甲骨文、竹简帛书到邸报,近代的报纸和广播,今天的电视台,媒体的内核不变但所承载的载体始终在变。
去自媒体之忧
    一段广为流传的关于微博影响力的比喻就形象地阐述了自媒体的传播效能,“粉丝超过100个,你就是本内刊;超过1000个,你就是个布告栏;超过1万个,你就是本杂志;超过10万个,你就是份都市报;超过100万个,你就是全国性报纸;超过1000万,你就是知名电视台;超过1亿个,恭喜你,你是CCTV。”
2003年,在《我们即媒体:受众如何塑造未来的新闻与信息》一文中,两位作者谢恩鲍曼和克里斯·威利斯指出:“可敬的新闻业发现自己处在历史上的一个罕见关头,破天荒地,它的新闻守门人角色不仅被新技术和竞争力量所威胁,而且可能被它所服务的受众所动摇。”
    然而,自媒体成功在传播的碎片化、滚动化、社会化和个人主义的崛起,而自媒体之忧也忧在传播的碎片化、滚动化、社会化和个人主义的崛起。
    作为自媒体,缺少新闻守门人意识让一些自媒体缺少普遍的社会诚信力。在鞍山,就时常有这样的事情发生,比如2016年5月,刷爆鞍山朋友圈的“深沟寺抢孩子”事件很快被证实是一件事实不清的假新闻。尽管有辟谣,但通过自媒体产生的假新闻,依然能够通过自媒体得到大量的流传。在自媒体时代中,我们离真相越来越远。
    传统媒体拥有最严谨的新闻守门人传统,不仅仅可以通过发出真实的新闻声音,更能够在亚游贵宾厅|平台海量、观点杂陈的世界里,为人们在丰富性的迷乱中寻求到一种没有误导的声音。新闻机构应当拨开亚游贵宾厅|平台的迷雾为大众解疑释惑,指明方向。不仅在亚游贵宾厅|平台的选择整合层面为大众提供事实判断,更要在亚游贵宾厅|平台的解读分析层面提供价值判断。 
以公信力资源抓住受众痛点
    通过何种媒体途径获得新闻信息这是一种习惯,是在长期生活中养成的。电视作为一种传播手段,以有声有影的传播方式,曾经长期占据媒体公信力的榜首地位。而在今天,随着电视开机率的降低,互联网视频点播技术的普及,电视不再是客厅的主角,但长久以来形成的媒体公信力资源是传统电视台在新媒体时代继承的丰厚遗产。
    今天,新闻媒体的每一条新闻视频和新闻亚游贵宾厅|平台都能够通过新技术点对点地传递给每一个订阅者。这让不同新闻单位的新闻产品能够形成新的整合传播。在有重大事件发生的时候,传统媒体的新媒体平台能够以最快的新闻反应速度传递信息,实现对受众最有价值,最高效的传播。
    广大受众在他们所关注的问题上,依然渴望得到官方媒体的最确切消息,作为官方媒体,需要在这方面抓住受众的痛点,就比如在退休职工涨工资的问题上,最权威的官方媒体如果能够第一时间传递出相关亚游贵宾厅|平台,邀请有关人士解答老百姓的困惑,将赢得大量的点击和收视。
    这种传播效果也会成为一种社交黏性,让受众乐于从传统媒体的平台上接受不那么讲求时效性的亚游贵宾厅|平台。总而言之,以严格的媒体守门人制度打造的媒体公信力资源应当成为传统媒体跻身新媒体战场的最有效武器,在这个充满了“信息噪音”的风暴海里直挂云帆,抵达彼岸。

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